當(dāng)清晨的第一縷陽光照在庫布其沙漠最東端延綿起伏的沙丘上時(shí)，被譽(yù)為“沙漠秘境”的國家5A級(jí)旅游景區(qū)響沙灣再次向人們展現(xiàn)出它獨(dú)有的魅力。

　　今年被評(píng)為“2024·內(nèi)蒙古自治區(qū)文化企業(yè)10強(qiáng)”的內(nèi)蒙古響沙灣旅游有限公司是一家民營企業(yè)，成立于1999年，已經(jīng)走過25年的發(fā)展歷程。該公司以“開沙漠度假之首，領(lǐng)低碳旅游之先，引未來休閑之路”的創(chuàng)新發(fā)展理念為指導(dǎo)，以旗下的響沙灣旅游景區(qū)為依托，利用得天獨(dú)厚的沙漠自然資源與民族文化資源，在保護(hù)沙漠生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上探索旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展，走出一條以文旅融合打造沙漠旅游度假品牌的創(chuàng)新之路，成為唱響北疆文化品牌的重要力量。

　　“大旅游產(chǎn)品”奠定大發(fā)展格局

　　內(nèi)蒙古響沙灣旅游有限公司成立之初就高度認(rèn)可文旅融合發(fā)展的理念，大膽創(chuàng)新提出“大旅游產(chǎn)品”概念，將整個(gè)景區(qū)以及服務(wù)、娛樂、演藝等項(xiàng)目都當(dāng)作旅游產(chǎn)品打造。從1999年到2006年是景區(qū)發(fā)展的第一階段，完成了供水供電、道路交通、環(huán)境保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增添了餐飲住宿、文藝演出、商品銷售等服務(wù)項(xiàng)目，組建了響沙灣民族藝術(shù)團(tuán)，奠定了景區(qū)長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)，用7年時(shí)間將昔日茫茫沙海變?yōu)榛A(chǔ)設(shè)施較為完備的旅游觀光景區(qū)。

　　“我們一直堅(jiān)持‘以旅塑文，以文彰旅’的指導(dǎo)方針，在景區(qū)發(fā)展的實(shí)踐中也證明，旅游是文化發(fā)展的平臺(tái)，文化是旅游發(fā)展的靈魂，文化和旅游彼此依存、相互促進(jìn)?！痹摴军h委書記李明克說。

　　作為一家旅游企業(yè)，只有培育出底蘊(yùn)深厚又接地氣的文化產(chǎn)品，才能吸引游客。該公司民族藝術(shù)團(tuán)創(chuàng)作表演的大型民族歌舞劇《鄂爾多斯婚禮》，故事生動(dòng)、陣容強(qiáng)大，演出20多年來經(jīng)久不衰，深受游客喜愛，成為景區(qū)傳統(tǒng)保留節(jié)目；景區(qū)每年從世界各地引進(jìn)藝術(shù)團(tuán)隊(duì)壯大演出隊(duì)伍，為游客帶來異國風(fēng)情和異域文化體驗(yàn)；景區(qū)藝術(shù)團(tuán)還經(jīng)常在旅游淡季“走出去”，受邀到全國和世界各地演出，不僅實(shí)現(xiàn)了文化交流，還吸引了大批外國游客組團(tuán)來響沙灣旅游，既增加了景區(qū)的知名度，又提升了景區(qū)的客流量和收益。

　　在摸索中前進(jìn)是初創(chuàng)企業(yè)的必經(jīng)之路。如果說，前7年是景區(qū)的初創(chuàng)探索階段，那2006年至2009年就是景區(qū)發(fā)展的第二階段。針對(duì)第一階段發(fā)展中凸顯的“游客少、逗留時(shí)間短、消費(fèi)水平低”等主要問題，該公司又開始了“二次開發(fā)建設(shè)”，陸續(xù)開發(fā)了響沙灣港、仙沙休閑島、悅沙休閑島、福沙度假島等度假區(qū)域，拓展了景區(qū)游覽面積、豐富了度假產(chǎn)品，營業(yè)收入開始大幅提升。

　　“上午在仙沙島騎上駱駝穿越沙丘，挑戰(zhàn)高空滑索和沙漠摩托的驚險(xiǎn)刺激，下午去悅沙島乘坐氣墊船體驗(yàn)水上樂園的樂趣，之后觀看具有濃郁民族特色的《鄂爾多斯婚禮》表演。結(jié)束一天的行程，乘坐小火車出島，帶著滿滿的回憶和歡樂回家?！眮碜陨綎|的游客徐女士今年暑假帶孩子來到鄂爾多斯旅游，興奮地講述了他們一家在響沙灣一日游的美好體驗(yàn)。

　　科學(xué)決策引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展

　　“差異就是特色，需求就是賣點(diǎn)。”該公司董事長王文俊對(duì)旅游市場(chǎng)敏銳的洞察力，成為引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的科學(xué)決策。他認(rèn)為，沙漠與海洋、草原、森林或名山大川的巨大差異，是吸引游客的最大亮點(diǎn)，如果將之前走馬觀花式的“觀光游”向“度假游”轉(zhuǎn)變，把游客留下來多住幾天，一定會(huì)有更好的體驗(yàn)和收入。于是在2009年12月，在景區(qū)發(fā)展的第三個(gè)階段，該公司開始建設(shè)蓮花度假酒店，并于2016年5月正式接待游客，拉開了從“觀光游”到“度假游”的轉(zhuǎn)型序幕。營業(yè)當(dāng)年就接待游客5萬人次，實(shí)現(xiàn)收入5000多萬元。酒店至今已營業(yè)8年，業(yè)績依然突出，營業(yè)收入一直占據(jù)著景區(qū)總收入的半壁江山。

　　蓮花酒店的橫空出世，在庫布其沙漠創(chuàng)造了一個(gè)神話般的奇跡。至此，以蓮沙度假島、福沙度假島、仙沙休閑島、悅沙休閑島、響沙灣港為主體的“一港四島”沙漠休閑度假體系已成規(guī)模，集觀光與休閑度假為一體的綜合型沙漠休閑度假景區(qū)日趨成熟。

　　優(yōu)美潔凈的沙漠環(huán)境，優(yōu)質(zhì)高效的溫馨服務(wù)，豐富多彩的娛樂產(chǎn)品以及獨(dú)具民族特色的文化演藝，為游客打造了一個(gè)身心放松、精神愉悅的沙漠休閑度假之地。轉(zhuǎn)型后的響沙灣景區(qū)吸引了更多國內(nèi)外游客前來旅游度假，受到社會(huì)各界廣泛贊譽(yù)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

　　傳承與創(chuàng)新為發(fā)展提供不竭動(dòng)力

　　響沙灣旅游景區(qū)在推進(jìn)文旅融合發(fā)展的過程中，始終突出推陳出新和國際化的特點(diǎn)，使沙漠休閑度假產(chǎn)品有品位、有市場(chǎng)、有競(jìng)爭(zhēng)力。該公司的民族藝術(shù)團(tuán)大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并不斷創(chuàng)新推出符合時(shí)代特征的文藝新品。

　　“我們的藝術(shù)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新細(xì)化了《鄂爾多斯婚禮》表演，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化十二生肖的故事融入到雜技表演中，還陸續(xù)創(chuàng)新推出一批內(nèi)涵豐富、內(nèi)容新穎、喜聞樂見和參與度高的文化演藝產(chǎn)品，深深吸引了來自世界各地的游客?！崩蠲骺苏f。

　　此外，針對(duì)國內(nèi)外休閑度假游客不斷增多的實(shí)際情況，該公司深化與國外文藝團(tuán)體合作，推動(dòng)形成國際化沙漠休閑度假品牌。伴隨著景區(qū)接待水平的不斷提升，國內(nèi)外知名品牌發(fā)布、大型團(tuán)建、體育賽事等活動(dòng)紛至沓來，各類活動(dòng)的成功舉辦極大提升了響沙灣的知名度和美譽(yù)度。

　　“住在蓮花酒店，白天在4個(gè)島上穿行游玩，夜晚欣賞沙漠里的星空，在這里，不僅能感受到大自然的神奇與壯麗，更能體驗(yàn)到沙漠中那份獨(dú)有的寧靜與自由?！边@是游客對(duì)響沙灣景區(qū)的高度評(píng)價(jià)。

　　2023年響沙灣景區(qū)接待游客110萬人次，營業(yè)收入2.7億元。今年前8個(gè)月，景區(qū)接待游客99萬人次，營業(yè)收入2.7億元，已達(dá)去年全年收入水平。

　　2010年，響沙灣被國家旅游局評(píng)為5A級(jí)景區(qū)，并被文化部批準(zhǔn)為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。2018年，內(nèi)蒙古響沙灣旅游有限公司榮獲第十屆“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”提名和自治區(qū)“優(yōu)秀民營企業(yè)”。未來，該公司將繼續(xù)探索打造高質(zhì)量沙漠休閑度假品牌的有效路徑，滿足人民群眾更高層次的消費(fèi)需要和精神文化需求，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（記者 郝雪蓮）

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